Nun haben auch die Männer die Domäne Schönheitspflege für sich entdeckt. Sie pflegen Gesicht und Körper mit speziell für Männer entwickelten Kosmetikprodukten, um - nicht nur bei den Frauen - einen gepflegten Eindruck zu hinterlassen. Diese Produkte werden ausschleßlich für Männerhaut hergestellt, da diese Haut sich wesentlich von der Haut der Frauen unterscheidet.